Apple wordt vaak geroemd vanwege de App Store, waar dagelijks honderden nieuwe applicaties in verschijnen.De App Store heeft eigenlijk geen échte concurrentie, al is de Android Market sterk in opkomst. Een andere concurrent, Windows Mobile, zag het succes van de App Store tot voor kort met lede ogen aan. Meerdere iPhone-ontwikkelaars laten nu echter weten dat ze door Microsoft benaderd zijn om hun Apps om te zetten naar een formaat dat geschikt is voor Windows mobile.

Windows hoopt met het benaderen van deze ontwikkelaars een beweging in gang te brengen die zou moeten zorgen voor meer aantrekkelijke Apps voor Windows Mobile.
Toch lijkt Microsoft niet veel succes te hebben met deze aanpak. Het geldbedrag dat Microsoft ontwikkelaars zou bieden voor het ombouwen zou ‘behoorlijk’ zijn maar niet in vergelijking staan met het werk dat verricht moet worden om applicaties om te bouwen naar Windows Mobile. Of er ook daadwerkelijk ontwikkelaars de overstap maken is niet bekend, de App Store is momenteel populairder dan ooit. Op 7 juni maakte Steve Jobs bekend dat er inmiddels 5 miljard applicaties uit de App Store zijn gedownload.

Microsoft is overigens niet de eerste die ontwikkelaars van de iPhone probeert te verleiden om applicaties voor hun platform te maken. In april probeerde Android ontwikkelaars naar dat platform te lokken met geldbeloningen en gratis telefoons.